VR技术能为主题公园加几分? 专家:技术尚未成熟

  近日,VR娱乐综合服务商“当红齐天”获过亿元pre-A轮融资,目标直指“VR版环球影城”。近年来,主题公园结合VR技术开发的游乐项目和VR主题公园层出不穷,但技术终究还是为主题服务,如何将VR技术和主题文化充分结合,将VR技术做精做细,对于主题公园来说,还是难题。业内人士表示,内容才是决定VR技术成败的关键因素之一,好的内容能为VR产品留住游客,因为用户利用VR技术想要获得和体验的还是内容,内容才是VR产品变现的重要因素。

  6月21日,虚拟现实(VR)娱乐综合服务商“当红齐天”宣布完成过亿元pre-A轮融资,由华侨城文创深圳韦玥创意投资集团领投,芒果文创基金跟投。此前,当红齐天曾获中航信托种子轮投资,以及联想创投数千万元天使轮投资。据了解,当红齐天成立于2008年,由张艺谋担任联合创始人兼艺术总监;2015年,当红齐天旗下的VR娱乐科技品牌“SoReal(焕线月,当红齐天在北京王府井开设了SoReal品牌的首家VR体验店。

  当红齐天创始人兼CEO齐笑曾表示,“SoReal(焕真)”想要打造“VR版的环球影城”,但是当红齐天现阶段的主要收入还来源于B端,包括内容技术输出。按照当红齐天的规划,未来2-3年,C端的主题公园门票将成更重要的收入来源。

  目前在主题公园领域,对强调“沉浸式体验”的VR应用更加广泛。2016年,宋城演艺对外公告以410万美元领投美国梦工厂旗下VR公司SPACES并进行战略合作;华强方特发起成立30亿规模的文化系列基金,来提升旗下主题公园在VR等技术方面的实力;迪士尼在Steam平台上推出了虚拟现实应用DisneyMoviesVR,为用户提供类似电影的主题公园沉浸式体验。此次领投“当红齐天”的华侨城也于同年在投资300亿元打造的深圳甘坑小镇中,启动了VR动漫剧场和VR实验室项目。对此,景鉴文旅创始人周鸣岐指出,虽然VR技术有一定的热度,但大部分主题公园对VR技术的利用还处于初级和探索阶段,3D电影、360度银幕技术还是主流。

  此外,也有专门以VR技术为主的主题公园,比如美国ThevoidVR主题公园、“当红齐天”推出的“SoReal(焕真)”体验馆以及贵州贵阳的VR主题公园“东方科幻谷”等,在获取内容版权的前提下,能够时常更新内容。

  “VR只是一种技术手段,不可能成为打造品牌的方式。”中国主题公园研究院院长林焕杰对新京报记者表示。从目前VR技术在主题公园的应用来看,也的确主要是在游乐项目上增加VR元素,提升体验感和沉浸感。另外,一些主题公园强调VR内容,比如知名VR主题公园“Thevoid”VR体验是与索尼哥伦比亚合作推出的《新捉鬼敢死队》,据公开资料显示,“SoReal(焕真)”也已获得了《变形金刚》、《正义联盟》、《头号玩家》等知名IP正版授权。

  但是业内专家指出,主题公园一般不具备成熟的VR技术,需要更为专业的第三方支持,如果VR技术只是简单地在原有项目上进行堆砌和叠加,无法与主题进行结合和延伸体现,那么就可能流于形式。在线旅游平台上关于贵州贵阳的VR主题公园“东方科幻谷”的点评中,有游客称“每个地方都是看电影,而且都是赛车。”

  周鸣岐也指出,做VR技术不难,难的是做好和做精。VR在2016年热度最高,大量资本和技术公司涌入这个热点领域,被业内称为VR元年。但之后很快转冷,根本原因在于技术尚不成熟,应用场景也受限。另外体验人次和容客量都偏低,比如一个VR互动射击游戏,几百平方米的游戏区只能供几个人体验。

  目前的VR主题公园二次消费的比例不高,包括Thevoid和soulreal依然缺乏主题上的黏性,难以吸引第二次消费。

  作为一种推广营销的手段,VR不仅能应用在酒店和目的地营销中,在主题公园中同样可行。除了比如营造在过山车中加入VR体验这样的噱头,在游客选择主题公园前,通过VR的方式提前让游客“身临其境”体验,也不失为一种不错的推广方式。尤其是在主题公园中,除了VR互动体验外,还有餐饮、住宿、衍生品售卖等功能配置,因此VR在主题公园可应用的轻互动场景相比其他旅游领域更具有想象空间。

  当然,如果想要充分利用VR技术,还是要将技术研发做好,解决技术上的问题,与内容进行结合。周鸣岐称,“VR游乐毫无疑问是未来室内主题乐园的发展方向,但问题是时机何时成熟,如果业界企业能在技术、体验和成本上都得到大幅改进,相信未来是大有可为的”。VR的热度,也需要主题公园冷静下来,真正让VR成熟起来,实现长远的价值。

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